Publié le 2 novembre 2026 par Cécile Biaudet, consultante SEO et GEO à Reims

Cette semaine, une donnée résume à elle seule l’évolution de Google : les AI Overviews apparaissent désormais sur plus de 80 % des recherches. Dans le même temps, une étude montre que les citations dans les réponses d’IA changent d’un jour à l’autre, Google élargit sa lutte contre le spam aux outils qui génèrent des pages en masse, et les grands acteurs de l’IA s’accordent sur un signal commun pour refuser l’entraînement de leurs modèles. En France, des organisations d’éditeurs ont porté plainte auprès de la Commission européenne.

Voici l’essentiel de la semaine du 26 octobre au 1er novembre 2026, avec pour chaque point ce que cela change concrètement pour votre site. Si vous avez manqué l’épisode précédent, retrouvez notre veille SEO et IA du 19 au 25 octobre 2026.

Au sommaire

• 1. AI Overviews : plus de 80 % des recherches concernées
• 2. Citations IA : instables, mais pas aléatoires
• 3. Google étend sa lutte contre le spam aux générateurs de pages
• 4. Un signal commun pour refuser l’entraînement des IA
• 5. AI Overviews en France : plainte des éditeurs à Bruxelles
• 6. Volatilité des classements : deux secousses non confirmées
• 7. Les rappels techniques de la semaine
• Questions fréquentes

1. AI Overviews : plus de 80 % des recherches concernées

Selon des données compilées par Search Engine Roundtable à partir de Semrush, SE Ranking et seoClarity, les résumés générés par IA de Google s’affichent désormais sur plus de 80 % des recherches, contre environ 50 % en juin 2025. SE Ranking relève même 82,5 % sur les recherches de marque aux États-Unis. Les chiffres varient selon les outils et les secteurs (seoClarity mesurait 62 % il y a un mois), mais la tendance est nette.

Quel est l’effet sur les clics ? Le consultant Cyrus Shepard a mené un petit test sur un seul site : il l’a retiré des AI Overviews et de l’AI Mode grâce au contrôle d’exclusion proposé par Google. Résultat : le taux de clic estimé des impressions IA tournait autour de 0,9 %, mais les clics organiques classiques ont aussi baissé pendant la période d’exclusion. Autrement dit, disparaître des réponses IA ne ramène pas mécaniquement du trafic vers les liens bleus. L’étude reste limitée (un site, pas de groupe témoin), mais elle invite à la prudence avant toute décision d’opt-out.

Google teste par ailleurs le retrait des cartes de citations sous les AI Overviews sur ordinateur, ainsi que des bulles de reformulation qui envoient l’internaute vers l’AI Mode.

Ce que ça change pour votre site

• Pour la quasi-totalité de vos requêtes cibles, un résumé IA s’affiche au-dessus de vos résultats. Votre objectif n’est plus seulement d’être bien classé, mais d’être cité dans ce résumé.
• Ne désactivez pas l’affichage de votre site dans les fonctionnalités IA de Google sans test préalable : la visibilité IA semble soutenir aussi vos clics classiques.
• Suivez vos impressions et vos clics dans Search Console sur des périodes comparables : une baisse de CTR avec des impressions stables est souvent le signe d’un AI Overview au-dessus de vous.

Sources : Search Engine Roundtable, AI Overviews sur 80 % des recherches · Search Engine Roundtable, étude opt-out de Cyrus Shepard · Search Engine Roundtable, test de retrait des cartes de citations

2. Citations IA : instables, mais pas aléatoires

Ahrefs a suivi environ 37 500 citations pendant 20 jours sur cinq outils (AI Mode, AI Overviews, ChatGPT, Gemini et Copilot). Le constat est frappant : environ la moitié des citations disparaissent dès le lendemain (60 % sur AI Mode et ChatGPT, 50 % sur AI Overviews, 80 % sur Gemini et Copilot). Mais environ 75 % d’entre elles reviennent dans les 20 jours. Deux enseignements comptent pour les entreprises :

• Le classement Google reste déterminant : une page classée dans Google a été citée au moins 7 jours dans 29 % des cas sur AI Overviews, contre 4 % pour une page non classée.
• La marque est plus stable que le lien : les noms de marque persistent beaucoup plus que les sites cités.

Une autre analyse, menée par l’agence TJ Digital sur plus de 190 000 réponses d’IA, montre que les pages citées répondent plus souvent à la question dès le début (23 % contre 14 % pour les pages consultées mais non citées). Les tableaux, une date récente et l’expérience de première main sont aussi associés à davantage de citations. Il s’agit de corrélations, mais elles rejoignent ce qu’Abondance rappelle à partir des données de Resoneo : un bon positionnement dans Google reste un prérequis pour être cité par ChatGPT. C’est tout l’enjeu du GEO, le référencement dans les moteurs d’IA.

Ce que ça change pour votre site

• Ne tirez pas de conclusions d’un relevé ponctuel de citations IA : mesurez sur plusieurs semaines.
• Ouvrez vos pages stratégiques par une réponse claire en deux ou trois phrases, puis développez.
• Ajoutez des éléments concrets : tableau comparatif, prix indicatifs, retour d’expérience, date de mise à jour visible.
• Travaillez la notoriété de votre marque (avis, mentions, presse locale) : c’est le signal le plus durable dans les réponses IA.

Sources : Ahrefs, How Stable Are AI Citations? · Search Engine Journal, les pages citées vont droit au but · Abondance, SEO ou GEO : ranker et être cité

3. Google étend sa lutte contre le spam aux générateurs de pages

Le 26 octobre, Google a mis à jour sa documentation sur le spam généré par les utilisateurs. Elle vise désormais aussi les outils qui permettent de publier des pages partagées, des contenus générés ou des web apps. Une nouvelle section demande de n’indexer que les contenus destinés à la recherche : les pages créées pour être partagées par lien ou pour un usage utilitaire doivent par défaut être en noindex. Google recommande aussi de surveiller les rapports d’indexation de Search Console pour repérer des pics anormaux de pages indexées.

Dans une interview, John Mueller a ajouté que les raccourcis (listicles produites en masse, contenus IA à la chaîne) finissent toujours par être repérés par les systèmes de Google, comme l’ont été le bourrage de mots-clés ou le texte caché.

Ce que ça change pour votre site

• Si votre site laisse des visiteurs créer des contenus (espace membre, forum, devis en ligne, pages de partage), vérifiez que ces pages ne sont pas indexées par défaut.
• Contrôlez le rapport « Pages » de Search Console : une hausse soudaine de pages indexées que vous n’avez pas créées est un signal d’alerte.
• Si vous produisez du contenu avec l’IA, privilégiez moins de pages, mieux travaillées, avec un vrai apport : c’est la stratégie qui tient dans la durée.

Sources : Google Search Central, prévenir le spam généré par les utilisateurs · Abondance, spam UGC et outils de génération de pages · Search Engine Roundtable, John Mueller sur le spam IA

4. Un signal commun pour refuser l’entraînement des IA

Google, Microsoft et OpenAI ont annoncé qu’ils respecteront une ligne commune dans le fichier robots.txt pour exprimer un refus d’entraînement des modèles d’IA. Elle s’appuie sur un brouillon soumis à l’IETF et utilise le jeton __usage_ai-training. Aucun des trois ne l’applique encore : Google vise 2027, OpenAI « les prochains mois ». Microsoft remplacera par ailleurs les balises NoArchive et NoCache par de nouvelles options à partir du 1er février 2027.

Point essentiel : ce signal ne concerne que l’entraînement. Il n’a aucun effet sur votre présence dans Google Search, ni dans les AI Overviews et l’AI Mode, qui relèvent d’un autre contrôle dans Search Console.

Ce que ça change pour votre site

• Rien à faire dans l’immédiat : le signal n’est pas encore appliqué.
• Pour une TPE-PME qui cherche de la visibilité, bloquer l’entraînement des IA a rarement d’intérêt. Si vous l’envisagez, faites-le en connaissance de cause et sans toucher aux règles d’exploration de Googlebot.
• Si votre site utilise les balises NoArchive ou NoCache pour Bing, notez l’échéance de février 2027.

Source : Search Engine Journal, opt-out commun Google, Microsoft et OpenAI

5. AI Overviews en France : plainte des éditeurs à Bruxelles

Le 29 octobre, cinq organisations françaises (CPA, FNPS, Geste, SEPM et Spiil) ont déposé une plainte auprès de la Commission européenne contre les conditions de déploiement en France des AI Overviews et de l’AI Mode, lancés le 22 juillet 2026. Elles reprochent à Google d’utiliser les contenus des éditeurs sans négociation et évoquent des baisses de trafic et de clics, sans chiffres publiés pour l’instant. La plainte vient alimenter l’enquête ouverte par la Commission en décembre 2025.

Ce que ça change pour votre site

• À court terme, rien : les AI Overviews restent en place en France. Une éventuelle décision européenne prendra des mois.
• Comparez votre trafic avant et après le 22 juillet 2026 dans Search Console : c’est la date de référence pour mesurer l’effet de l’IA sur vos clics.

Source : Abondance, plainte des éditeurs contre AI Overviews et AI Mode

6. Volatilité des classements : deux secousses non confirmées

Les outils de suivi ont enregistré de fortes variations le samedi 24 octobre puis le 27 octobre, après d’autres secousses les 16, 20 et 21 octobre. Google n’a rien confirmé. Pour rappel, la mise à jour anti-spam de septembre 2026 s’est déroulée du 24 septembre au 8 octobre.

Ce que ça change pour votre site

• Si vos positions ont bougé fin octobre, attendez quelques jours avant d’agir : ces fluctuations se stabilisent souvent d’elles-mêmes.
• En cas de baisse durable, analysez les pages touchées une par une plutôt que de modifier tout le site.

Source : Search Engine Roundtable, volatilité non confirmée

7. Les rappels techniques de la semaine

Favicon : Googlebot doit pouvoir suivre les redirections

La documentation précise désormais que Googlebot doit pouvoir explorer la page d’accueil et suivre les éventuelles redirections jusqu’à la page qui déclare le favicon. Un favicon absent des résultats vient souvent d’un blocage ou d’une redirection mal gérée.

Source : Search Engine Roundtable, favicon et redirections

Erreurs 404 : pas un problème de classement

Google rappelle que les pages 404 ne pénalisent pas un site, mais recommande une page 404 personnalisée pour guider le visiteur vers vos contenus utiles.

Source : Search Engine Journal, Google recommande des pages 404 personnalisées

URL : tirets plutôt que tirets bas

Google a mis à jour ses bonnes pratiques de structure d’URL pour préciser l’usage des tirets et des tirets bas pour séparer les mots.

Source : Google Search Central, structure des URL

Ce que ça change pour votre site

• Vérifiez que votre favicon s’affiche dans les résultats Google et que votre page d’accueil n’est pas bloquée (notre guide Pourquoi mon site n’apparaît pas sur Google ? détaille les causes de blocage les plus courantes).
• Personnalisez votre page 404 avec un moteur de recherche interne et des liens vers vos pages clés.
• Pour vos nouvelles pages, utilisez des URL courtes, lisibles, avec des tirets.

En résumé

Le fil rouge de la semaine est clair : la visibilité se joue désormais à la fois dans les résultats classiques et dans les réponses générées par IA, et les deux restent liés. Un site bien classé, qui répond clairement aux questions et dont la marque est reconnue, garde l’avantage. Si vous souhaitez faire le point sur la visibilité de votre site dans Google et dans les IA, contactez Vermillon Rédaction pour un premier échange.

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Questions fréquentes